什么是网站跳出率?我想做SEM竞价的朋友对跳出率这个名词应该都不陌生，跳出率是指在只访问了入口页面就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率的高低更能直观的体现广告效果的好坏。跳出率高代表了用户在网站停留的时间短，就不能好好的了解公司的产品或者服务，广告投放花了钱却得不到好的转化，因此，必须一一排查可能导致跳出率高的原因，找出症结所在，从而对症下药。

　　1，着陆页加载速度过慢

　　如果网站的着落页加载速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上，现在人们的生活节奏那么快，如果网站加载太慢，很多用户都不会慢慢等待网站响应完成就会关闭网站。因为网站响应速度导致用户跳出是非常不值得的，所以一定要做好网站加载速度的的优化。

　　2，创意与着陆页的匹配度

　　如果用户搜索关键词，看到公司的广告创意展示，被创意撰写的内容吸引，点击进入广告，但是却发现不是用户自己想要搜索的内容，这就会造成网站跳出率高，所以我们在搭建推广账户，撰写创意的时候，绝对不能靠“夸大其词”来吸引网民，这种情况不仅会造成跳出率高，浪费推广成本，也会降低用户对公司的信任度。

　　3，网站的设计及内容

　　在用户进入网站之后，网站的设计，结构还有网站的内容都会影响用户的跳出，如果网页不能提供相关的内容或直观的导航，那么网站也就错过了获取大量浏览量和成为一个粘性资源的机会。相关的内容归为一个类别或一个标签属性后，把类别或标签菜单展示给用户，这样用户在访问过程中就可以方便地查看更多相关的内容，网站也就变得更有吸引力。

　　网页上需要有不同的颜色以形成对比。不同颜色之间的对比可以使一个死板的页面变成一个活泼的页面。为不同的内容模板设置不同的色块，可方便用户在页面上快速找到他们想要的内容。而且若打开的页面内容太多，也会让用户望而却步，网络上的用户尤其是移动端的用户通常没有很好的耐性去完成长文章的阅读，但我们可以把文章作分页，或是分割成一个系列主题中多篇较短的章节，这样出来的效果将明显好许多。

　　网站跳出率太高，就根据以上三点策略来进行sem竞价优化。但是，永远要记得网站的着陆页是用来满足用户的需求的，用户体验是首位，只有这样才能留住用户，提高用户转化率。