关键词是SEM竞价推广的基础;而关键词出价也是SEM竞价推广中核心的决策之一，即使是一模一样的广告素材，但是在出价策略上的差异也会导致推广效果上的明显不同。而我们这里所说的出价虚高，是指一个关键词的出价明显高于它的价值。

　　通常在SEM竞价推广中，我们在给出一个关键词出价的时候，会对其重要性做出判断，那么这个重要性是什么呢?大家可能会考虑竞争激烈程度、希望排到哪个位置、预算有多少等等问题，这些虽然的确是非常重要的因素，但对于判断一个词的价值而言，它们还是相对外化与主观的;而对于某一个特定的广告主而言，真正能够衡量某一个关键词对其价值的重要的因素，是这个关键词的投入产出比，也就是说，我们希望能够在现有的账户推广条件下，为一个关键词找到一个投入产出比率好的出价，并且它可以随市场竞争环境的变化而及时浮动。

　　广告主进行推广，目标还是希望能够为企业带来盈利，根据投入产出比来制定出价策略，可以将出价策略与目标绑定在一定，避免因盲目争抢高排名等行为而浪费预算，而那些因为不合理出价导致不能达成好的投入产出比的关键词，它们所消耗的预算中就会有一部分，因出价虚高所导致的无效花费。

　　以上，笃信友盟网络科技公司为大家简要的介绍了无效花费的含义、常见类型和一些判定解决办法。当然，企业在一定的推广阶段可能会有一些相对特殊的推广目标，例如需要创立或者提高品牌知名度，需要业务放量来快速扩大市场占有率等等，在这样的情况下，我们就不能再单纯根据投入产出比来进行优化。更加可行的方式是将预算进行切分，再分块设定出价策略。