首先要做的应该是找出问题的原因所在。推广成本的增加我们可以概括为两个问题流量成本的增加和转化率的降低，那么要如何解决这两个问题呢?

　　一、点击成本的增加

　　1、广告位的减少，导致竞争加剧。竞争对手提高了出价，导致一些高质量关键词的点击成本越来越高。

　　2、许多竞价专员盲目地提高关键词的价格。有很对的竞价专员没有统计转化数据，只是根据所谓的经验来调整价格，这样只会导致竞价的成本越来越高，只能引来低质量的访客。

　　解决办法：

　　对推广的营销流程数据、计划维度数据、关键词转化数据进行统计分析，找出更加有效的优化方法。

　　除了常规维度的数据分析我们还要加上多维度数据分析，例如时间段，设备，地区的转化数据 找到效果比较好的维度放量操作。出价金额的多少是取决于你的转化效果来定的，避免出现不合理的出价。

　　在这里我们要强调的是，即使在同一个行业，相同产品，不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的，因为账户的预算、投放的策略、推广页面都是不一样的。

　　二、转化率下降

　　1、在魏则西事件爆发之后，很多的网民都不再相信竞价推广，这极大地影响了后端的转化。

　　2、产品同质化的问题越来越激烈，访客也越来越聪明，他们更多的是询问价格和产品，冲动消费变得越来越少。

　　3、很多百度竞价推广的商家并不了解着陆页的UEO，推广页面没有营销性。没有访客想看的东西，更别说激起访客客的咨询欲望了。

　　解决办法：

　　增强页面相关性，让访问者能看到与其搜索关键字相关的内容，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键字URL或优化的页面内容进行调整、优化。

　　重点放在登陆页面的UEO上。用户体验从感官体验、浏览体验、互动体验、情感体验和信任体验组成。从访客引导的角度来说从吸引-兴趣-信任-行动的过程来引导访客咨询的转化。

　　百度竞价推广的工作越来越难做到，以往盲目、片面的优化工作对整个账户已经不能起到太大的作用了。